Programa Ejecutivo en
Marketing en Salud

Este eje académico analiza la convergencia entre la teoría del marketing contemporáneo y las metas de salud global hacia el año 2030, alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU y las directrices de organismos como la OMS y UNICEF. Se profundiza en la evolución de los estamentos estatales y privados en el escenario post-pandemia, examinando cómo la tecnología actúa como un catalizador en la administración de servicios de salud. El estudio aborda de manera rigurosa las estrategias de telesalud y telemedicina, no solo como canales de atención, sino como herramientas de innovación en procesos para optimizar la comunicación con el paciente, el seguimiento clínico y la implementación de programas efectivos de educación y prevención sanitaria.

La formación desarrolla una comprensión avanzada sobre la psicología del usuario de servicios de salud en la actualidad, explorando cómo el empoderamiento del paciente y el acceso a la información transforman los procesos de decisión de compra. Se examinan los rasgos demográficos, económicos y sociales que definen al consumidor global post-pandemia, integrando un análisis sobre cómo los cambios macro-sociales —tales como movimientos migratorios y conflictos geopolíticos— reconfiguran los hábitos de consumo sanitario. Este enfoque permite al profesional diseñar estrategias de marketing influenciadas por la tecnología que respondan con precisión a las necesidades de una comunidad cada vez más informada y exigente en la adquisición de productos y servicios de salud.

Esta etapa se centra en la aplicación de los principios del marketing para la generación de bienestar social y la resolución de problemáticas de salud pública. Se analizan de forma técnica diversos casos de éxito a nivel regional y global, facilitando la comprensión de iniciativas que logran un alto impacto en la comunidad mediante la valoración de procesos comunicacionales éticos. El programa explora el ecosistema del emprendimiento social, abordando modelos ecológicos y filantrópicos que impulsan la educación sanitaria y el acceso a servicios de salud. El objetivo es dotar al participante de las herramientas necesarias para liderar proyectos con propósito que logren un equilibrio entre la viabilidad operativa y el impacto transformador en la salud de la población.